Mentiras, sucias mentiras y estadísticas

Un doble estudio de la web Retrevo ha levantado cierta polémica sobre el posible éxito o no del iPad. Según este estudio, tras la presentación ha aumentado la cantidad de gente que no tiene pensado comprar un iPad.

A follow-up Retrevo Pulse study looking at consumer interest in buying the new Apple iPad indicates a failure to convince any new buyers to consider the iPad. Not only did Apple fail to convince new buyers, it may have lost many potential buyers who now say they don’t think they need an Apple tablet computer. (Apple iPad Hoopla Fails to Convince Buyers)

Un estudio de seguimiento de Retrevo Pulse sobre el interés de los consumidores en comprar el nuevo iPad de Apple indica un fracaso en convencer a los nuevos compradores para considerar el iPad. Apple no solo falla en convencer a nuevos compradores, sino que ha perdido muchos compradores potenciales que ahora dicen [respecto al estudio anterior] que creen que no necesitan un nuevo ordenador tablet de Apple.

Esta conclusión se basa en el hecho de que el porcentaje de los que "han oído hablar del iPad pero no están interesados en comprarlo" ha aumentado del 26% al 52% en el estudio tras la presentación del pasado enero. Correcto.

Veamos qué pasa si sumamos todos los no interesados en comprar el iPad antes y después de la presentación. Es decir, los que no habían oído hablar del iPad y no estaban interesados más los que habían oído hablar y tampoco lo estaban.

No estaban interesados en el Apple iPad:

Antes de la presentación: 35% + 26% = 61%
Después de la presentación: 18% + 52% = 70%

Pasar del 26% al 52% supone doblar la proporción de "no interesados", pero pasar del 61% al 70% no es un salto tan espectacular. Es decir, de los consultados, un 9% pasa de estar interesado en saber del iPad a no estarlo.

De hecho, la cantidad de gente a la que le gustaría comprarlo pasa del 3% al 9% después de la presentación.

La forma de presentar la noticia de Retrevo quiere hacer ver que la presentación ha sido una tremenda decepción para los potenciales compradores, pero en realidad, esa decepción no ha sido tan grande, ya que no había tanta gente interesada en el iPad antes de la presentación.

Es decir, suponiendo una muestra representativa (lo que puede ser mucho suponer), el interés por el iPad se cifraba antes del 27 de enero en un 39%, bajando a un 30% tras esa fecha. Paralelamente sólo un 3% parecían decididos a comprarlo antes de su anuncio, aumentando al 9% después.

A lo mejor es que los consumidores quieren verlo en las tiendas y probarlos antes de decidirse a comprarlos, ¿no?